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『行動広告学』

　～ 人 は 何 を 話 題 に し た が る の か ～

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毎日飛び立つ北の伝書鳩
　昨年、平昌オリンピックで銅メダルを獲得した、女子カーリングチーム『ロコ・ソラーレ』の地元として一躍有名になった、北海道オホーツク海側の中核都市・北見市。その北見市に、日刊のフリーペーパー『経済の伝書鳩』があります。一体どうやって無料の情報紙を毎日発行、配達をしているのでしょうか？同紙を発行している、株式会社伝書鳩・代表取締役社長の藤澤達夫氏に、そのユニークな媒体、経営方法についてお話を伺いました。

（インタビュー：２０１９年２月２５日収録）

カーリング女子の「そだねー」が流行語大賞に選ばれて話題になりましたね。

　北見市常呂町を拠点にするカーリングチーム『ロコ・ソラーレ』のことは、有名になる前から取材を続けています。選手の家族のことも交えて、エピソード的な記事も書いて応援してきました。銅メダルを取った頃、藤澤五月選手の自宅と間違えられて「おめでとうございます！」という電話がよく掛かってきました（笑）。北見の知名度が上がり、何より町が元気になり、本当に嬉しかったです。

本題に入りまして、『経済の伝書鳩』の歴史、創刊の経緯を教えてください。

　私の父親で創業者の藤澤和光(かずみつ)は、不動産業を営んでいました。バブル経済の頃は、建売物件を多く扱っていて、新聞広告や折込にもたくさん出稿していましたが、住宅の内覧会にもっと多くのお客さんを呼び込めないだろうかと考え、思いついたのが北見市内の所定全戸にチラシをポスティングすることでした。社員がチラシをポスティングしてみると、内覧客は増えました。

　ただ、せっかく全戸配布をしても、読まれずに捨てられていることもわかりました。捨てられずに見てもらうには、どうしたら良いか？　そこで「お客さんが関心をもつ情報、特に日刊の新聞にも載っていない地元北見市の情報が載った情報紙を作って、それにチラシを折込めば手に取ってもらえるのでは」とひらめきました。こうして、１９８３（昭和５８）年に『経済の伝書鳩』が誕生しました。

『経済の伝書鳩』の名前の由来は？

　実は、先代から直接題字の説明を聞いたことがなく、私なりの解釈ですが、紙面を通して地域経済を活性化させたいという思いから名付けたようです。例えば、イベント情報を載せれば経済行為につながる。変わった花が咲いた、きれいなイルミネーションが始まったという記事でも、興味を持って足を運ぶ人がいて、行き帰りが車ならガソリンを消費する、途中で食事や買い物もする。まさに　“伝書鳩が情報を届けて”　“人が動く”　 “お金が動く”　といった情報発信と消費経済の関わりを表したようです。
(さらに…)